■本报记者 卫中撸撸社

　　“看微短剧的东说念主比点外卖的东说念主多”——据11月6日中国集会视听协会在第二届杭州·微短剧大会开幕式上细腻发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》（以下简称《白皮书》）骄气：截止2024年6月，我国微短剧用户畛域已达到5.76亿东说念主，占举座网民的52.4%。微短剧的用户畛域依然提升了集会外卖、集会文体、网约车和集会音频等基础数字劳动。

　　随着微短剧用户东说念主群数目激增，微短剧阛阓也水长船高。据预估，2024年中国微短剧阛阓畛域将达到504.4亿元，同比增长34.9%。《白皮书》指出，微短剧行业依然投入转型升级期，细腻迈入2.0期间。

　　佳构化发展成为微短剧行业共鸣

　　在国度广电总局的主张下，优秀集会视听作品正从容向大屏端转机，数十部微短剧已成效登陆电视大屏，并获取了亮眼的收货。其中，东方卫视与中国集会视听协会共同推出的天下首个日播微短剧展播带“品性东方·微戏院”备受留意。首播剧目《金猪玉叶》在首日即拿下电视台收视四网全域第一，为微短剧在大屏端的发展配置了新的标杆。该剧对准了“杀猪盘”话题，通过实习讼师叶小莱与主播朱浩联手揭开糊弄真相的故事，展现了微短剧在题材翻新和实验深度上的不断探索。此外，还有《小年兽与捉妖师·龙年篇》对传统文化的复现，《我的归程有风》叙述振兴民间非遗好意思食的故事等。

　　值得一提的是，微短剧在国际阛阓也展现出稠密的增长后劲，其中微短剧运用好意思国阛阓的下载量和收入在国际阛阓中占据首位。微短剧创作领域亦驱动出现国际化和洽的探索。日前，爱奇艺与英国BBC Studios晓喻两边将共创设立微短剧《9号秘事之黑帷背后》，BBC Studios也将参与爱奇艺迷雾戏院《八角亭谜雾》的国际模式刊行，助力中国剧集IP走向世界。

　　在追求高质料发展的配景下，微短剧已成为影视剧和综艺的创意泉源和扩充渠说念，激动新IP的孵化以及老IP的翻新繁衍。如微短剧《大王别紧张》源自对《一年一度笑剧大赛》IP的深度挖掘；而综艺《开播！短剧季》既为微短剧提供展示舞台，亦然综艺节目类型拓展的积极尝试。此外，微短剧从容显泄漏为百行千业赋能的稠密后劲，如“随着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”“随着微短剧来学法”等。

　　凭“造梦”成为现代东说念主的数字活命花样

　　微短剧的创作逻辑以“造梦”为中枢，不仅是用户舒徐情怀的“解压器”，亦然放飞念念象力的交付，因而广受用户宽贷。访问骄气，微短剧用户的脸色诉求除了文娱、消弱除外，“开荒眼界”和“体验不同东说念主生”也位居前线。举例，《开局一座山》叙述主角穿越到冒险游戏世界，开启振兴遗残盗窟、盘算暖锅产业等旅程的故事，让不雅众在不雅剧的同期也能感受到不同的东说念主生体验。

　　微短剧在大屏端的阐发亮眼，在出动端更是如斯。据《白皮书》访问，超七成用户依然养成了看微短剧的民风，其中36.19%的用户每天都看微短剧，38.15%的用户每周要看好几次。微短剧的不雅看呈现出散布性和精巧性本性，责任缝隙、通勤路上等寥寂时辰都成为用户享受微短剧的时机。由于某些剧情与不雅众产生热烈共鸣，据统计有65.78%的用户曾肖似不雅看祛除部剧。

　　从用户东说念主群来看，出动端微短剧用户主要集结在三线以下城市，以初中学历、3000元以下收入东说念主群为主；而在大屏端，用户则阐发出长幼齐宜、高学历为主的分辨化本性。值得珍贵的是，50岁以上不雅世东说念主群是微短剧不雅众的撑抓力量，占比接近三分之一。多部针对“银发一族”的微短剧不仅感奋了这一群体的文娱需求撸撸社，还有不少成为贸易爆款。